钟薛高进入破产清算 公司508件无形资产整体拍卖

曾经风靡一时、售价高达66元一支的"雪糕刺客"钟薛高，如今走到了终点。破产清算程序的正式启动，宣告了这个国产网红雪糕品牌的谢幕。 更引人关注的是，公司旗下508件无形资产即将整体拍卖，这场资产处置背后，折射出的是一个曾经明星消费品牌从巅峰跌落的完整轨迹。

一 钟薛高破产清算始末

钟薛高成立于2018年，凭借高颜值、高定价、强社交属性的营销策略，迅速在网红经济浪潮中崛起。巅峰时期，单片售价高达66元的厄瓜多尔粉钻系列一度引发全网抢购，品牌估值一路飙升。

然而，高光背后危机早已埋下伏笔。 2022年起，钟薛高陷入"雪糕刺客"舆论风波，消费者对其高定价产生强烈抵触情绪。随后，食品安全质疑、创始人失联、员工薪资拖欠等负面消息接连曝出，品牌形象加速崩塌。

据相关司法信息显示，钟薛高母公司已被法院裁定受理破产清算申请，公司资产将进入法定清算流程，债权人权益保障成为核心议题。

二 508件无形资产整体拍卖意味着什么

此次拍卖的核心标的，是钟薛高旗下508件无形资产的整体打包处置，涵盖注册商标、专利权、域名等知识产权资源。整体拍卖而非逐件处置的方式，意在最大化资产变现效率，同时也为潜在买家提供了完整的品牌资产承接可能。

从法律角度看，无形资产整体拍卖在破产清算案件中并非罕见操作。以"真功夫"品牌商标拍卖、"拉夏贝尔"知识产权处置为例，均采用了类似的整体打包形式，最终由行业内外的资本方竞购，实现品牌资产的再利用。

对于钟薛高这批资产而言，品牌知名度依然存在，商标本身具备一定的市场辨识价值，这意味着若有资本方接盘，不排除通过品牌重塑实现二次运营的可能性。

三 网红品牌的生死法则

钟薛高的陨落，是近年来网红消费品牌困境的一个缩影。高度依赖流量红利、定价脱离大众消费心理、产品力支撑不足，是其走向衰败的三大核心病因。

与此同时，消费市场正在经历深刻变化。消费者越来越理性，为品牌溢价买单的意愿持续下降，性价比逻辑重新主导市场。那些仅靠营销噱头支撑估值的品牌，在市场回调中首当其冲。

钟薛高的案例也再次印证了一个商业常识——品牌的长期生命力，根植于真实的产品价值，而非短期的流量狂欢。 508件无形资产的拍卖，或许是这个品牌最后一次以商业价值的方式被市场重新评估。